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日本坏哥哥影院 _艺术不是阳春白雪,也是要拿来卖的

发布时间:2019-08-23 07:41:17   浏览次数:   来源:北医三院成(整)形外科

什么是时尚摄影?

一般认为,能拿下《VOGUE》、《时尚芭莎》、《Numero》等大牌杂志封面;能包揽易烊千玺、章子怡、胡歌等一线明星各类大片拍摄;能参与香奈儿、纪梵希、CELINE等一线顶奢品牌的秀场活动的就是时尚摄影了。

艺术不是阳春白雪,也是要拿来卖的

在维基百科上搜索“Fashion photograph”,时尚摄影是这么定义的:

时尚摄影是商业摄影的一种类型,它致力于展示服装以及时尚物品。时尚摄影最常用于广告或时尚杂志,如《Vogue》、《Vanity Fair 》、《Elle》。它用以捕捉、表现或诠释当下最鲜活的时尚理念而形成了自己的摄影美学。

由此,不难看出。时尚摄影的载体是商品本身,“时尚理念”才是时尚摄影真正的内核,而摄影只是它的传播形式与手段。

那么,你如何才能成为真正的时尚摄影师呢?

中央美术学院 · 色影无忌商业摄影师高研班“时尚人像摄影单元”课程中,我们特意邀请到了北京服装学院教授、博士生导师邹游,他从一位时装设计师的角度为我们阐述了“如何才能成为真正的时尚摄影师”。

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邹游与第一期学员合影

“时尚”是“时尚摄影师”的内核

中央圣马丁学院最引以为傲的是什么?图书馆。

那里保有《VOGUE》自创刊以来的每一期杂志,如果你将《VOGIE》一字摊开,你就能感受到那扑面而来的时代气息。这一期一看就是1984年的,那一期一看就是1992年的,非常明显。以至于,让你马上就捕捉到时代的脉搏。”邹游老师提到。

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由此可见,时尚是“in”的概念,即“入时”。相反,就是“out”。

“你想象一下,某个时代的某样东西,能让无数人都趋之若鹜。不仅愿意去穿,还愿意为之传播与表达。那么,它一定是这个时代最先进、最进步的东西,才能形成这个时代的风尚。因为,它不光跟当下的时代发生着关系,还跟当下的审美取得了高度一致的默契。”邹游说。

于是,通过漫长时间的筛选后,留存下来的时尚就形成了经典,fashion是可以和classic划等号的。这也意味着,时尚不是一个“快”的概念。“你看,即使20年过去了,Albert Watson的作品依旧能击中你的内心并为之感动。那么,这就是好的东西。因为,它达到了时尚对于美的标准。”

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但是,时尚就仅仅是服装吗?不,它跟你周围的一切都发生着关系。

举个例子,苹果公司生产的iwatch的店铺形式几乎全部搬运“服装专卖店”的店铺形式。而且,苹果的很多营销总监,也多是从做GAP这类服装品牌公司挖来的。

另外,iwatch的媒体发布会,把全球顶级的时尚媒体都邀请到了。苹果在做什么?他们在将科技产品与时尚做嫁接,与人们的生活在做嫁接。

其实,你观察后就会发现:你身边几乎所有的东西,都在打时尚牌。

时尚是什么?时尚是一种观念,是时代审美的特征,是集体认同的美的标准。如果你作为一名时尚摄影师,没有“时尚”观念的话,无法捕捉时代气息,你就不可能拍出具有时尚感的片子。

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由此,如果你是一个用镜头表达的时尚摄影师。

首先,你要搞懂“时尚”,可以敏锐地捕捉时代风向;其次,你要实实在在地生活,有着丰富的生活阅历;并且,你要对人的本性有着深层的理解。这样,你才能在时尚摄影领域更好的发挥与表达。

而这意味着,你作为时尚摄影师的知识储备与涵养修为,未必比时装设计师少。

如何实现时尚摄影师的身份?

你会怎么跟别人介绍你自己?答:职业身份。

“你好,我是一位时尚摄影师,我合作过的品牌有………”

“你好,我是一位时装设计师,我设计的服装品牌有………”

“你好,我是一位装置艺术家,我创作的装置作品有………”

摄影师、设计师、艺术家………统统归属于艺术从业者的范畴。那么,作为一名艺术从业者,我们该如何实现自己的身份呢?答:获得商业上的成功。

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每每谈及商业,艺术从业者多少会带有警惕与排斥。然而,“你要知道,艺术也是拿来‘卖’的。”并且,身份的实现在今天就是商业上的成功。毕竟,我们生活在一个商业社会里,我们个人价值的实现,在商业系统里面才能建立。

商业,是人类社会最早出现的一种交换行为。以物易物,等价交换。其背后隐藏的是人与人之间的信任关系。

那么今天,艺术从业者创造的作品,要通过怎样的形式来实现价值呢?同样,还是交换。比方说,对于时尚摄影师而言,用作品拍摄服装,放在街边灯箱里呈现给受众,从而促进消费的行为就是一种交换。

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“为什么我要特别强调商业上的成功?因为当你的商业作品积累到一定数量。你的“摄影师”身份,也就得以实现了。同时,这也意味着你取得了一定的行动空间,可以拒绝一些你不想干的工作了。”而这又牵扯进了如何在商业系统里“进阶”的概念。

人身份的实现,有3个升级打怪的过程:第一层是“组织”中的成功,组织或大或小,小到班级,大到专业圈子等;第二层是商业上的成功。最后,有了二者成功的基础,才能达到社会的成功。

“你们看杰夫·昆斯、村上隆、草间弥生,为什么会选择跟LV去做联名款的产品?这些艺术家,还是希望自己的作品被更多的人知晓与看到,进而提升自己在社会范畴上的影响力。然后,完成自己在身份实现上的定位与要求。”

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杰夫 · 昆斯将自己创作的“Gazing Ball”绘画系列,

重现在Speedy、Keepall与Neverfull等多款路易威登标志性包款上

那么,在如今的消费时代里,人们买一个“村上隆&LV”联名款的包包,还是为了放东西吗?不,早已不是功能诉求,而是为了精神上的愉悦与交流。

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LV&村上隆Multicolore三彩系列

这意味着,经济支配让位给了符号式的文化支配。翻译过来就是:作为一名艺术从业者,要有文化。“而这也是那些法国品牌如此牛气的原因,因为他们占领了文化的制高点。他们卖给你的不再是那件衣服,而是文化上的优越性。”

课后问答

问:您跟这些知名摄影师,例如肖全、时晓凡、范欣都合作过,那您觉得他们身上有哪些秀品质值得我们学习?

邹游:肖全,因为他看了太多的东西,也经历了太多的事情。所以,他总有一种强烈的表达欲。

他拍《我们这一代》时,拥有一种重要的能力就是:介入感。他要进入到那个圈子里,能跟人沟通,能跟人玩起来,我觉得这特别重要。并且,他在实实在在地体验生活,还对生活充满了极大的热情。

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《我们这一代》之陈凯歌,肖全摄

我还记得肖全拍过一张陈凯歌,陈凯歌的背后是一座中国传统建筑的屋檐,表达了陈凯歌在传统文化框架下展开思考。另外,他拍苏童,他肯定会把苏童的书都读一遍,他才能通过镜头最好的捕捉到这个人。

时晓凡,最近想拍电影。因为他觉得平面拍摄,已经不足以表达了。但,摄影师跟导演,又不一样。必须要有更多的知识储备,这就需要学习。范欣,之前拍了田壮壮。她也是,能用镜头敏锐地捕捉到了田壮壮。因为,她了解人。

所以,在我看来,他们都是善于学习的人,他们总会觉得,我还能学到更多,我还能知道更多。他们不会把自己固化在那里。

问:您觉得“时尚”跟兵马俑、茶马古道之间有什么联系呢?

答: John Galliano,前Dior首席设计师。

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John Galliano

他来过中国,他去了哪里呢?潘家园古玩市场。他穿着军大衣,拎了两个鸟笼,这非常好的回答了您的问题。

时尚跟历史,怎么发生关系?今天和过去,怎么发生关系?你去解读兵马俑,长城,那你用今天的设计语言把它表达出来,就这么一个关系问题。由此,对自己文化的旁征博引,是非常重要的。

对历史,我们可以有很多处理的手法,可以借由不同的媒介去表达。但是,一定要表达今人的想法。

问:您觉得,商业与艺术怎样才能完美的结合在一起呢?

答:举个例子你就明白了,甲方可能会限制你的成本,只能用50块钱一米的料子,但设计的厉害在于,我能用50块钱的面料,做出5000块钱的感觉。这是造型、设计、结构、色彩等诸多因素造成的结果。

然而,这只是窄小的限制。更大的限制是我设计是女装,那在座的男士就排除在外了;如果我做的是职业装,很多学生就不会喜欢这些东西了。如果我设计的是极简风格,那希望奢华风格的人就走开了。

所以,你要知道,我是为谁而设计?

感谢第一期“时尚人像摄影单元”导师邹游老师的精彩演讲,更多精彩内容请大家持续关注中央美术学院·色影无忌商业摄影师高研班精彩播报。

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商业摄影师,是依靠摄影实现自身商业价值的人,摄影技艺是安身立命的基本功。

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