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361乱伦专区 _这个七夕档,能否接过提振暑期电影市场的接力棒?

发布时间:2019-08-19 14:57:52   浏览次数:   来源:北医三院成(整)形外科

犀牛娱乐原创

文|小机灵 编辑|朴芳

撤档、改名、消失……暑期档还未开始,几部重头影片的缺席使得电影行业的焦虑氛围愈加浓重,尤其是在缺少华语大片压阵的情况下,亟需具有票房影响力的电影来提振大盘,同时也带给中国电影人一些信心。

还好《扫毒2》不负众望,自提档7月5日以来,影片票房已经突破10亿大关,成为了暑期档首部票房破10亿的华语电影。首映日票房1.47亿,上一部单日破亿的华语片还要追溯到清明档《反贪风暴4》的1.04亿。


这个七夕档,能否接过提振暑期电影市场的接力棒?


巧合的是,《反贪风暴4》和《扫毒2》都是由古天乐主演,进一步坐实了古天乐在香港演员中“票房灵药”的称号。而同样由他主演的《使徒行者2:谍影行动》也在近日宣布正式提档8月7日,进军七夕档期。

情人节、七夕节等中国年轻人关注的节日近年来已成为小热门档期,一个处在春节档,一个处在暑期档,小档期的市场表现会对大档期起到重要的推动作用,2018年的七夕档票房更是同比翻番,单日票房报收4.69亿,成为史上表现最好的七夕档。

那么今年的七夕档会表现如何?哪些影片可能会成为这个档期突围的种子选手呢?

七夕档前瞻:爱情片“刚需”效应减弱,口碑仍为突围关键

说到七夕档,有必要先简单回顾一下这一档期的历史:时间要追溯到2012年,杨幂与刘恺威主演的《hold住爱》在七夕上映,算得上内地影市第一部大力宣传七夕的电影,最终达到了“排片超万场居首位”的效果。

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爱情片+七夕档应当是这一档期的最佳组合,2014-2016年,每年七夕节当天同台竞争的爱情片数量都在5部以上,2014年更是有多达7部具有爱情元素的电影涌进七夕档,七夕档也迈进了单日票房2亿时代。

但渐渐地,七夕档中的爱情元素却在消失,2018年创下纪录的最佳七夕档,上映的8部新片中竟然没有一部是完全意义上的爱情电影。这些电影类型杂糅,质量也参差不齐,最终斩获当日最高票房的电影,竟然是已经上映多日的《一出好戏》,可见口碑仍是决定性因素。

在今年七夕档已经定档的几部影片中,《使徒行者2》《烈火英雄》《鼠胆英雄》《沉默的证人》都并非纯粹的爱情电影,作为七夕的刚需,失去“爱情片”这一武器之后,势必无法带动“过节的增量群体”,所以与去年有些相近,最终只能靠口碑与质量突出重围。


这个七夕档,能否接过提振暑期电影市场的接力棒?


不过近年来爱情电影确实也并不好卖,随着市场和观众的成熟,在某一档期一定要看某种类型的影片也已经成为过去式,现在只要是口碑好、有诚意的影片,无论放在哪个档期,都会绽放光彩,比如2018春节档一开始排片市场率只有10%的《红海行动》,最终也成功逆袭。

值得一提的是,今年七夕由于是周三,所以无法与周末联动形成增量效应,这一天的表现也成为关键。而在上面提到的几部新片中,《使徒行者2》是唯一一部在七夕当天上映的影片,对于走进电影院的观众来说,新鲜度和选择度也会更高一些。


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在今年的暑期当中,七夕档还被赋予了带动暑期下半场大盘的重任,进入7月以来,由于缺少重量级的华语作品压阵,市场热度始终要比去年同期逊色。《扫毒2》虽然取得了超出预期的票房成绩,但并不足以填补《少年的你》和《八佰》等国产力作撤离之后产生的空缺。

暑期承上启下的七夕档,重要性不言而喻,在进入8月动画、喜剧电影占据较大市场份额的情况下,《使徒行者2》《烈火英雄》《沉默的证人》三部新片的类型差异化最为明显,从IP效应与观众基础的角度来看,《使徒行者2》有望接棒《扫毒2》,成为8月救市的港片代表。

国产片集体呈颓势

“港片救市”的时代已经来临

港片救市,也并非头一遭,事实上从去年国庆档的《无双》以来,港片逆袭拯救大盘已经成为了一种新的市场现象。

值得玩味的是,很多影迷都经常把“港片已死”的论调挂在嘴边,讽刺之余,还夹杂着深深的惋惜,但每当电影市场疲软的时候,最后能对大盘起到提振作用的往往还是香港电影。

“港片已死”的论断主要是将当下的港片市场和上世纪8、90年代相比得出的结论,毕竟那是港片最黄金的时代,当年香港和好莱坞一样,是名副其实的“梦工厂”。那个年代诞生了一批我们至今都耳熟能详的电影明星及电影制作人和公司。

但近年来几部港片在市场上掀起巨浪,还是让很多人重新燃起了对港片的希望:《无双》12.73亿称霸2018国庆档,清明档《反贪风暴4》7.9亿也成为了一匹黑马,《扫毒2》轻松破10亿打响暑期档头炮,港片、港星的市场及票房号召力可见一斑。


这个七夕档,能否接过提振暑期电影市场的接力棒?


港片为何能频频救市?可能还要归结到港片的娱乐商业属性,以及香港电影人的专业度与持续输出。前不久王晶在《圆桌派》节目上的发声使他和香港电影再度成为了热议的话题。虽然他作品质量的不稳定令人诟病,但无可否认以他为代表的香港导演对内地市场的洞察很深刻。

当然不仅是像王晶、邱礼涛这样的老牌导演,借着TVB剧近年来在警匪题材方向的热度,《使徒行者》的监制文伟鸿也转身作为新晋电影导演,执导了电影版《使徒行者》,同样展现了对于类型片的专业性,而香港警匪电影的精神也得到了延续。

在今年暑期档国产片缺少母舰、同比成绩不佳的情况下,《扫毒2》之后,《使徒行者2》等港片,或将再度发挥救市作用,配合即将开画的《银河补习班》以及点映口碑不俗的国产动画《哪吒之魔童降世》、消防题材大片《烈火英雄》,共同推动暑期档票房的前进。

而在这当中,《使徒行者2》与《扫毒2》在IP效应、观众基础甚至影片气质上都最为接近,称得是“暑期接力赛”中最具黑马相的种子选手之一,这并非犀牛君随意揣测,从影片目前曝出的物料、幕后制作、前作口碑与票房等方面分析就可见端倪。

制作全面升级,《使徒行者2》提振暑期档刻不容缓

恰好今天犀牛君去参加了《使徒行者2》的发布会,除了张家辉、古天乐、吴镇宇三位影帝再度合体同台之外,现场还曝光了一支最新的预告片。

从预告片中我们可以看到,《使徒行者2》保持了前作三大经典元素:警匪、卧底、兄弟情。但续集将以新的人物关系展开故事,张家辉和古天乐饰演的角色恩怨跨越30年,谁忠谁奸尚不明朗,尤其张家辉结尾处的邪魅一笑,更引发观众无限遐思。

预告片中可以看到很多在缅甸、西班牙的场景,此次导演文伟鸿在创作之初就明确表示:“必须要有真实的东西,不能太依赖电脑动画。”所以剧组奔赴缅甸、西班牙实地取景,正好赶上了西班牙当地的“奔牛节”,这一段落也将在电影中结合枪战追车画面呈现。

故事、视效的升级,也来源于幕后班底的升级,此次《使徒行者2》邀来了《无间道》导演刘伟强担任影片监制,作为香港“卧底”题材影片鼻祖级的人物,他的加盟更为影片的质量增添了一道保障。


这个七夕档,能否接过提振暑期电影市场的接力棒?


事实上,《使徒行者》第一部在3年前上映时,就蝉联12天单日票房冠军,最终取得了超出预期的票房成绩6.05亿,很多港剧IP改编成电影后口碑和市场表现都不甚理想,但《使徒行者》却打破了这一魔咒,成为2016暑期档最出人意料的黑马。

影片敢于提档8月7日,也体现了片方对电影质量的信心,《扫毒2》《银河补习班》等新片的提档,对于影片口碑发酵和票房走势都有着推动作用,再加上暑期观众强烈的观影需求,相信《使徒行者2》不仅会超越前作的成绩,还将冲击10亿量级,成为又一部救市港片。

可以发现,在暑期档的后半程,许多优秀的华语影片开始发力,七夕档作为重要阵地,有着《使徒行者2》《烈火英雄》等制作与口碑都有保证的影片,而这之后《上海堡垒》等新片也将重装上阵,从这个角度来看,我们似乎并不该对这个暑期完全持悲观态度。

毕竟沧海横流,方显英雄本色,在这个口碑为王的时代,用心制作的电影,观众是一定能感应到的。

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