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有吉沢明步的网址 _离开开云集团,Stella McCartney的新盟友是老东家死对头LVMH

发布时间:2019-08-23 07:36:36   浏览次数:   来源:北医三院成(整)形外科
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记者 | 张馨予

7月份的时尚圈仿佛正集体过暑假,全球范围内的新闻都趋于平淡,直到设计师品牌Stella McCartney突然公布了品牌的最新动向。

曾与开云集团合作17年的Stella McCartney在2018年3月与其分手,而在7月15日,Stella McCartney宣布与开云集团长久以来的竞争对手LVMH集团签订合作,奢侈品行业的两大对头又狭路相逢了。

此次合作的具体信息将于9月正式发布,目前可以肯定的是,Stella McCartney本人将依旧担任品牌创意总监,并持有大多数股份。除此之外,McCartney还将在集团内担任一个与可持续发展相关的职位。

Stella McCartney由同名英国设计师于2001年创建,从那时开始McCartney便一直与开云集团以50/50的合资企业经营发展品牌。Stella McCartney品牌有着不错的业绩表现,17年时间在全球开除了51家独立门店。

不过,对于旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen等奢侈品牌的开云集团而言,Stella McCartney品牌的规模还是相对较小。开云集团从2010年开始便先后出售集团旗下的中小品牌,集中注意力发展奢侈品牌。

根据Stella McCartney与开云集团的协议,2018年3月31日之前Stella McCartney就可以选择回购开云集团的股份。在开云调整品牌组合之时,McCartney决定购回股份,独立运营品牌。

离开开云集团,Stella McCartney的新盟友是老东家死对头LVMH

一年多之后,LVMH集团与Stella McCartney牵手的消息虽然令人觉得有些突然,但并不是完全出人意料。

毕竟,Stella McCartney真的挺抢手。据McCartney对《女装日报》介绍,自从她决定拥有品牌的全部所有权之后,许多公司便纷纷来找她讨论可能的合作或者投资。据说向McCartney伸出橄榄枝的包括许多私募股权公司甚至个人,但McCartney表示自己对这些合作都不感兴趣。

显然,全球最大的奢侈品集团LVMH才是McCartney感兴趣的合作对象。McCartney表示,能和集团总裁兼CEO Bernard Arnault一起,作为LVMH家庭的一份子来实现和加速品牌的全部潜能,同时保持对品牌的大多数所用权,这个机会令她兴奋。

“Stella McCartney品牌自从创建以来实现了许多成绩,品牌与LVMH的全新合作是对那些工作的极大认可。但我能感受到这只是个开始,我期待和LVMH集团一起更辉煌的未来。” McCartney说。

对于LVMH来说,将McCartney纳入麾下也有实实在在的益处。

Stella McCartney称得上是时尚行业最早提倡可持续时尚的品牌,品牌拒绝使用皮草并致力于研发可持续的环保面料,就连英国品牌旗舰店的建筑材料都几乎全是可再生利用的材料。

离开开云集团,Stella McCartney的新盟友是老东家死对头LVMH

开云集团对Stella McCartney的可持续发展策略十分支持,受到McCartney的影响开云集团还成立了独立的可持续发展部门,这为开云赢得了环保领域的声誉。

McCartney对可持续时尚的坚持正是品牌吸引LVMH的重要原因。Arnault在公告中表示,集团选择与Stella McCartney合作是出于对品牌长期增长的信心,另一个决定性因素则是“McCartney是最早(在时尚行业)提出可持续性和伦理问题的人,并且她围绕这些条件一手创建了品牌,这能够强调LVMH集团对可持续性的承诺。”

与此同时,LVMH与McCartney的合作也显示出集团对性别平权的重视。时尚行业其实是一个由男性设计师主宰的行业,大多数知名时装屋的总监都是男性,女性的话语权要微弱不少。而在过去的几年间,LVMH为Dior和Givenchy分别任命了设计师Maria Grazia Chiuri和Clare Waight,她们都是品牌历史上首位女性设计师。

今年5月,LVMH集团又宣布将与美国女歌手蕾哈娜共同创建品牌Fenty,使蕾哈娜成为集团内首位创立原创品牌的女性。有趣的是,蕾哈娜的时尚生涯也从开云集团开始,她与几年前还属于开云旗下的Puma合作推出联名Fenty x Puma系列。

LVMH在公告中表示,集团与Stella McCartney合作的目标是加速Stella McCartney品牌商业与策略在全球范围内的发展,同时坚定品牌对可持续发展以及伦理时尚的承诺。

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